浙北乡村“品牌破圈”之路：唤醒资源实现生态“变现”

　　家家安湖州7月2日电(记者 施紫楠)品牌就是竞争力。如今，位于浙北山区的湖州市安吉县孝丰镇白杨村，正走上一条品牌振兴之路，闯进品牌圈子。

强村富民集中签约仪式 孝丰镇 供图

　　一个村庄如何化为品牌？1日，乡村品牌化经营高峰论坛暨“春风·白杨”品牌发布会在该村举行，诠释了“春风·白杨”的破圈之路。

　　“在外不称白杨人”曾是白杨村村民的口头禅。白杨村党总支书记、村委会主任夏橡栋介绍，因为交通区位和地理资源局限，白杨村曾是一个被人遗忘的村落，发展停滞不前。

　　从“空心村”到“网红村”，白杨村如何实现华丽转身？

　　用夏橡栋的话说，白杨村生态优势得天独厚，需“搞点动静”来搅动这池春水。几经考察、商定后，该村成立创建“春风·白杨”品牌，深耕“旅游+民宿”和“旅游+研学”，决心让生态环境“变现”。

　　据悉，“春风·白杨”品牌的核心价值为“诗意栖居之地”，品牌定位为“心灵原乡”。其中“春风”二字，取自《原乡竹枝词》中的“雪白杨花满径粘，沿村山色半新添。春风暖送香车里，草际烟光入画帘。”

　　如今的白杨村，精致而又风情。10年前，白杨村春风餐厅厨师可视对讲门禁黎作森压根没想过能在家门口就业，还能拿到每月8000元的收入。

俯瞰白杨村景色 孝丰镇 供图

　　“如今村庄越来越好，我们实实在在享受到了福利。”黎作森说，“现在提起自己是白杨村人，大家都很骄傲，越来越多的村民不离家乡、生活美满。”

　　黎作森的幸福笑容，藏在一组数据里：2019年到2021年，白杨村村集体经济收入从30万元增长到150万元，农民人均纯收入从3.7万元提高到4.5万元。

　　近年来，白杨村还凝聚各方力量，充分发挥乡贤、青年引领作用，“春风·白杨”品牌越来越响，绘制出村强、民富、景美、人和的新时代美丽乡村生动画卷。

　　与孝丰镇视频对讲五村联创的五谷丰登实业有限公司合作，承接五谷丰登荷马营地项目的后期运营；联合Gogogo户外品牌投资，结合金鸡岭山顶150亩石矿地块原生态景观，打造苏浙沪独一无二的春风366野奢营地……乡村旅游经营得有声有色，“春风·白杨”的品牌效应也吸引了众多优质项目前来。

　　“所有项目全部落地经营后，每年可增加营收5000余万元。”夏橡栋直言，“春风·白杨”品牌不单单是一个经营品牌，还是“春风化雨”般的村庄治理理念、追求“如沐春风”的治理成效。

　　眼下，“春风·白杨”主动出资帮助村民设计民宿，联系第三方公司负责民宿经营，推动“旅游+民宿”“旅游+康养”项目等成为网红打卡点。

　　为激发村民参与热情，该村还流转了300亩农田，免费分派给村民进行自然种植，打响绿色农产品品牌，积极探索农民利益联结机制，共享乡村经营带来的红利。

　　绿水青山路，幸福白杨人。未来，“春风·白杨”乡村品牌化经营将如春风吹拂大地般，唤醒数以万计沉睡中的乡村，为乡村振兴送上一缕得意春风。(完)

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