中国收藏级潮玩MEGA在日本火了,泡泡玛特探索出海新玩法
近日,泡泡玛特推出的MEGA珍藏系列400% SPACE MOLLY特调系列在日本爆红,该特调系列是泡泡玛特面向海外推出的收藏级潮玩新品,也是海外新品中表现相当亮眼的系列。除了特调系列,不久前,泡泡玛特携手日本艺术家大久保博人推出的MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY x INSTINCTOY艺术家联名款也在日本掀起新的潮玩旋风,独特的IP设计引起当地消费者的热烈反响。
日本潮流圈消费者对泡泡玛特的讨论度很高,消费端的热情反馈之外,中国潮玩IP在日本的爆火也引起了当地媒体的热烈讨论和关注。不久前,泡泡玛特和日本权威的知名玩具杂志“フィギュア王”进行了一场特别的抽签联动,当地读者购买杂志后,剪下明信片邮寄到杂志社就可以参加抽选SPACE MOLLY x INSTINCTOY艺术家联名款。由于联名款热度空前,フィギュア王用大篇幅介绍了泡泡玛特及其在日本的布局。这也是泡泡玛特首次和海外顶级行业媒体联动,为潮玩出海探索出一种全新玩法。
获得当地消费者及知名行业媒体的认可,意味着泡泡玛特在日本知名度不断提升,破圈效果显著。泡泡玛特进军日本市场较早,2020年2月,泡泡玛特参加日本东京Wonder Festival展会,旗下IP形象获得当地粉丝喜爱。当年8月,泡泡玛特在日本开设首台机器人商店,日本官方网站也正式上线运营。在当地渠道运营上,可视对讲泡泡玛特已经完成了初步探索,相继开出多家快闪店后,销售表现和消费者反馈良好。据了解,今年也将迎来泡泡玛特在日本的首家线下门店。在产品组合上,泡泡玛特也曾针对日本市可视对讲门禁场消费者特性推出多款限定品,如LABUBU招财猫等。
分析认为,日本具有深厚的IP文化,动漫影视衍生品行业高度成熟,同时盲盒、扭蛋等玩法风行,以IP设计为核心的中国潮玩进入日本市场有着先天优势。此次泡泡玛特和当地老牌知名玩具杂志联动,不仅是营销上的一次创新,也有利于泡泡玛特在日本潮流圈打开市场,进一步推动中国潮玩走向海外。
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